El próximo 1 de julio llega a la plataforma Audible la novena temporada de "¿Por qué matamos?", el true crime creado por Carlos Porta. Para ir despertando el interés y creando emoción, desde la empresa perteneciente a Amazon se ha lanzado una campaña que combina televisión conectada, redes sociales y una experiencia interactiva en WhatsApp.
‘Shadow art’ para la campaña de Audible en televisión conectada
Bajo el concepto “Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas”, la campaña traslada al terreno publicitario el proceso de análisis y conexión de pistas propio de una investigación criminal. La estrategia digital y de televisión conectada incluye dos spots realizados mediante la técnica de shadow art o arte con sombras.
En las piezas, un narrador relata un crimen mientras la cámara muestra distintos objetos aparentemente inconexos relacionados con la historia. Al final, un juego de iluminación descubre que la disposición de los elementos proyecta una sombra que contiene la clave para resolver el misterio.
La ejecución artesanal se convierte así en el recurso visual para representar el concepto creativo de la campaña: la necesidad de reunir y relacionar todas las pruebas antes de cerrar una investigación.
Un 'escape room' de 'true crime' a través de WhatsApp
La principal activación interactiva de la campaña es un escape room digital desarrollado por CYW bajo la dirección de Audible y diseñado para funcionar mediante WhatsApp.
Del 14 al 31 de julio, los usuarios pueden asumir el papel de detectives y participar en una investigación desde su teléfono móvil. Un chat automatizado envía mensajes, notas de voz, imágenes y documentos que los participantes deben analizar para conectar indicios y resolver el caso.
Entre quienes completen el misterio se sorteará un viaje de fin de semana para dos personas a Edimburgo, ciudad vinculada en la campaña al imaginario del true crime europeo.
Creadores de 'true crime' prueban la experiencia
La acción también se extiende a redes sociales con la participación de creadores de contenido especializados en crónica negra y true crime, entre ellos @noesmanera, @drewtua, @la_cronica_oscura, @aliciairanzo_ y @soyjuliomarin.
Los perfiles participaron en una versión física de la experiencia desde un hotel ambientado como la escena de un crimen. Cada creador recibió un maletín de investigación con pistas y materiales que complementaban el juego desarrollado en WhatsApp
Sus reacciones y avances durante la resolución del caso fueron grabados y convertidos en contenido para redes sociales, con el objetivo de mostrar el funcionamiento del formato interactivo y ampliar el alcance de la campaña.
