McDonald's pone en marcha una nueva edición de su histórica promoción Monopoly en España con una mecánica centrada en la personalización de la experiencia. Bajo el concepto "Tu Moni, tus reglas", la compañía introduce una divisa virtual que permitirá a los clientes decidir cómo y cuándo canjear sus premios. La campaña, que estará en televisión y en digital, estará activa del 21 de julio al 31 de agosto en los restaurantes de McDonald's en España y combina promociones, colaboraciones con figuras del ámbito social y cultural y nuevas experiencias para los consumidores.
Moni, la principal novedad de la promoción
La principal innovación de esta edición es el lanzamiento de Moni, una moneda virtual cuyo nombre hace referencia a la adaptación al español de la palabra inglesa money. Los clientes podrán encontrar Moni en las etiquetas de los envases promocionales, junto a los tradicionales premios instantáneos de Monopoly.
A medida que acumulen Moni, los participantes podrán canjearlo por distintos premios disponibles en un catálogo que se actualizará semanalmente. La nueva mecánica busca ofrecer mayor flexibilidad al usuario, permitiéndole decidir qué recompensa obtener en función del saldo acumulado y de la disponibilidad de los premios.
“Nuestra ya emblemática colaboración con Monopoly es siempre sinónimo de éxito, pero también de un desafío creativo por seguir innovando y sorprendiendo a nuestros McLovers año tras año. La campaña estará llena de sorpresas para nuestros clientes, con las que estoy convencido de que vamos a construir momentos inolvidables”, explica Álvaro Miguel,chief marketing officer de McDonald’s España.
Una experiencia más personalizada
Con esta evolución, McDonald's apuesta por una experiencia más personalizada y participativa, trasladando al consumidor la capacidad de elegir cómo gestionar las recompensas obtenidas durante la promoción.
Además, la marca recupera uno de los códigos más reconocibles asociados históricamente a Monopoly: la idea de poder "pagar" con el dinero del juego, un insight que sirve de base creativa para la nueva activación.
La compañía identifica tres comportamientos habituales entre los participantes de la promoción: los perfiles ahorradores, que acumulan Moni para acceder a los premios de mayor valor; los impacientes, que prefieren canjear sus recompensas en cuanto consiguen saldo suficiente; y los perfiles compartidores, que utilizan sus premios para disfrutarlos con familiares o amigos.
Con esta segmentación, McDonald's busca adaptar la experiencia de juego a distintos hábitos de consumo y reforzar el componente de elección dentro de una de las promociones más reconocidas de la marca.
La campaña ha sido conceptualizada y desarrollada por TBWA, mientras que OMD se ha encargado de los medios.