“Virtual Insanity” es uno de los videoclips más emblemáticos de todos los tiempos que dejó en un imaginario colectivo uno de los pasos de baile más icónicos de la cultura pop. Durante 30 años, los fans de Jamiroquai (y no tan fans) han recreado y remezclado el momento en que el líder del grupo británico, Jay Kay, se deslizaba sin esfuerzo hacia la cámara estirando la mano para alcanzar algo.

Tres décadas después del lanzamiento de esta pieza, la marca de ginebra Beefeater ha desvelado lo que ha estado intentando alcanzar todo este tiempo el cantante: una botella de Beefeater 0.0%, marca perteneciente al grupo francés Pernod Ricard.

Música, vida nocturna y conexión

En esta nueva versión, el suelo es el que se mueve (y no las paredes), mientras Kay atraviesa una serie de experiencias. La producción evitó el uso de efectos generados por ordenador (CG) y de inteligencia artificial (IA). En su lugar, el equipo construyó nueve escenarios físicos y confió en la coreografía y el diseño de los decorados realizados directamente durante el rodaje.

"Beefeater 0.0% busca animar a los fans a exprimir al máximo cada momento y disfrutar de una opción sin alcohol de excelente sabor para cualquier ocasión. Nuestra colaboración con Jamiroquai y la reinterpretación de un videoclip tan icónico de los 90 celebra una nueva perspectiva de la vida urbana, donde la moderación no significa perderse nada, sino conseguir más", explica Francesco Ottaviano, VP de marketing de ginebras y aperitivos en Pernod Ricard.

La colaboración muestra cómo Beefeater 0.0% y Jamiroquai transforman la energía de la ciudad en un momento cultural compartido a través de la campaña "Get More with Beefeater 0.0".

Creada para redes sociales e impulsada por la música, el movimiento y los estímulos visuales, está diseñada para ser remezclada, reinterpretada y compartida, reflejando una cultura urbana colectiva, expresiva y de ritmo rápido, donde los momentos se moldean a través de la música, la vida nocturna y la conexión.

Esta asociación da vida al cambio en los hábitos de consumo: no se trata de bajar el ritmo, sino de exprimir más la vida en la ciudad. En entornos sociales, el zebra striping (o consumo a rayas) es la práctica de alternar entre bebidas con y sin alcohol para moderar el consumo mientras se sigue disfrutando de la fiesta.

Lucky Generals ideó la campaña, con un filme dirigido por Julien & Quentin y producido por Magna Studios. La campaña se lanza en mercados clave a nivel mundial, entre ellos España e Italia, y estará respaldada por una amplia estrategia de contenidos e influencers, piezas de adelanto, acciones en Reddit y Discord, botellas de edición especial, un componente de videojuego y contenidos del "detrás de las cámaras" que se irán publicando posteriormente.