Septiembre marca para muchas personas el regreso al trabajo, al colegio y a los hábitos que quedaron en pausa durante el verano. Decathlon quiere aprovechar ese momento para reivindicar una vuelta a la rutina más positiva, ligada al deporte y al placer de volver a moverse. Con esa idea nace ‘Who is back?’, la nueva campaña global de vuelta al cole de la compañía, desarrollada por Ogilvy y prevista para, al menos, 35 mercados.
Del pase de lista a volver a ponerse en marcha
La campaña toma como punto de partida una escena reconocible para varias generaciones: un profesor pasando lista en clase. En esta ocasión, sin embargo, la pregunta no es quién ha regresado al colegio, sino quién está preparado para volver a activarse.
La creatividad traslada así el imaginario de la vuelta al cole al deporte, incluyendo tanto a niños que preparan su equipación para el nuevo curso como a adultos que recuperan actividades como el running después de las vacaciones.
“La vuelta a la rutina no tiene por qué sentirse como una presión. Es más, queremos que se viva como un reencuentro positivo y lleno de energía”, explica Lorena Lara, global activation manager de Decathlon. La directiva señala también que la compañía busca facilitar a las familias el regreso a la actividad física y los preparativos asociados al nuevo curso.
Antoine Griezmann y Decathlon
La campaña cuenta con Vicky Zerda y Greta Milans, creativas de Ogilvy Spain, que han trabajado en una pieza concebida para transmitir la energía asociada al regreso al deporte.
“Sabíamos que la vuelta al cole y al deporte tenía que transmitir mucha energía y buen rollo”, explican las creativas. El objetivo, añaden, era mantenerse fieles al ADN de la marca y, al mismo tiempo, dar protagonismo a los niños y adultos que recuperan sus actividades tras el verano.
Entre las caras conocidas del spot aparece también el futbolista Antoine Griezmann, que responde a la llamada de la profesora mientras está disputando un partido. Su participación sirve para reforzar el mensaje de que regresar a las obligaciones cotidianas no tiene por qué significar renunciar a las actividades que generan bienestar.
Con su adaptación a al menos 35 países, "Who is back?" convierte una campaña vinculada a la vuelta al cole en una invitación más amplia a recuperar el deporte y los hábitos activos, poniendo también en valor el talento creativo femenino que participa en una acción de alcance internacional.
Arena Media (Havas Media Network) se ha encargado de la gestión de medios.