Septiembre marca para muchas personas el regreso al trabajo, al colegio y a los hábitos que quedaron en pausa durante el verano. Decathlon quiere aprovechar ese momento para reivindicar una vuelta a la rutina más positiva, ligada al deporte y al placer de volver a moverse. Con esa idea nace ‘Who is back?’, la nueva campaña global de vuelta al cole de la compañía, desarrollada por Ogilvy y prevista para, al menos, 35 mercados.
Del pase de lista a volver a ponerse en marcha
La campaña toma como punto de partida una escena reconocible para varias generaciones: un profesor pasando lista en clase. En esta ocasión, sin embargo, la pregunta no es quién ha regresado al colegio, sino quién está preparado para volver a activarse.
La creatividad traslada así el imaginario de la vuelta al cole al deporte, incluyendo tanto a niños que preparan su equipación para el nuevo curso como a adultos que recuperan actividades como el running después de las vacaciones.
“La vuelta a la rutina no tiene por qué sentirse como una presión. Es más, queremos que se viva como un reencuentro positivo y lleno de energía”, explica Lorena Lara, global activation manager de Decathlon. La directiva señala también que la compañía busca facilitar a las familias el regreso a la actividad física y los preparativos asociados al nuevo curso.
Antoine Griezmann y Decathlon
La campaña cuenta con Vicky Zerda y Greta Milans, creativas de Ogilvy Spain, que han trabajado en una pieza concebida para transmitir la energía asociada al regreso al deporte.
“Sabíamos que la vuelta al cole y al deporte tenía que transmitir mucha energía y buen rollo”, explican las creativas. El objetivo, añaden, era mantenerse fieles al ADN de la marca y, al mismo tiempo, dar protagonismo a los niños y adultos que recuperan sus actividades tras el verano.
Entre las caras conocidas del spot aparece también el futbolista Antoine Griezmann, que responde a la llamada de la profesora mientras está disputando un partido. Su participación sirve para reforzar el mensaje de que regresar a las obligaciones cotidianas no tiene por qué significar renunciar a las actividades que generan bienestar.
Con su adaptación a al menos 35 países, "Who is back?" convierte una campaña vinculada a la vuelta al cole en una invitación más amplia a recuperar el deporte y los hábitos activos, poniendo también en valor el talento creativo femenino que participa en una acción de alcance internacional.
Havas Media se ha encargado de la gestión de medios.