El regreso de la Fórmula 1 a Madrid después de 45 años reunió a 353.000 asistentes en 200.000 metros cuadrados de espacios abiertos y pabellones, con decenas de eventos celebrándose de manera simultánea. La estrategia de comunicación y marketing, desarrollada por la agencia Annie Bonnie, debía trasladar esa dimensión a los canales digitales y conectar tanto con los aficionados presentes en el circuito como con quienes seguían el acontecimiento desde otros lugares del mundo.

Construir una marca

“Este primer Gran Premio iba a definir cómo millones de personas conocerían, vivirían y recordarían Madring. El reto no era solo comunicar un evento, sino construir una marca capaz de generar conexión emocional desde el primer día. Necesitábamos que cada punto de contacto transmitiera la personalidad del circuito y la experiencia única de vivirlo. Desde marketing, trabajamos para convertir una marca completamente nueva en una auténtica love brand en tiempo récord, logrando una presencia reconocible, coherente y querida por los aficionados desde su primera interacción”, afirma Estrella Valenciano, directora de marketing de Madring. 

Los primeros datos tras la celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1 arrojan un alcance estimado de 2.300 millones, según la plataforma de escucha social Talkwalker, además de 65 millones de impresiones y 56,9 millones de interacciones en los canales del circuito.

Estos resultados son fruto de un trabajo de desarrollado durante un año y medio con el objetivo de dar a conocer Madring, construir una comunidad en torno al nuevo circuito y proyectar su personalidad dentro y fuera de la pista.

Nira Juanco, directora de comunicación de Madring, señala que “cuando un proyecto como este se presenta por primera vez ante el mundo, la comunicación juega un papel decisivo: hay que conseguir que su dimensión se entienda, que su personalidad se reconozca y que ocupe un espacio propio. Durante este año y medio hemos trabajado para llegar a este momento con un relato sólido y una voz clara, pero también para que todos los públicos que forman parte del proyecto entendieran lo que significaba este estreno. Lo que hemos vivido este fin de semana confirma que esa historia ha trascendido la pista. Ahora toca consolidar todo lo construido y seguir haciendo crecer su relevancia mucho más allá de estos días”.

156.000 seguidores en Instagram

En un año, Madring ha construido una comunidad de 156.000 seguidores en Instagram y, según los datos facilitados por la organización, se ha situado en la 15ª posición del ranking mundial de circuitos.

Durante el fin de semana del Gran Premio, el contenido generado mantuvo además el hashtag #Madring entre las cuatro primeras posiciones de las tendencias desde el viernes hasta el domingo por la noche, ampliando la conversación en torno al circuito más allá de sus propios canales.

Entre los momentos destacados de la cobertura figura el vídeo de Kimi Antonelli, primer ganador de la historia del circuito, grabado nada más salir de su monoplaza. El piloto firmó la cámara de Annie Bonnie segundos antes de saltar sobre su equipo de ingenieros.

“Una estrategia sólida es aquella que se explica fácilmente: todas las miradas han estado puestas sobre Madrid y sobre España desde hace un año, con un incremento de presión extraordinario en los días antes del Gran Premio, por eso nuestro trabajo ha consistido en actos de demostración, de solvencia y de profesionalidad de los equipos que lo han hecho posible. El fin de semana de competición ha sido el primer hito de una marca dirigida por profesionales de primer nivel internacional, y hoy no queda nadie en el mundo que no haya oído hablar de Madring”, explica Andrea Ansareo, marketing strategy & experience director de Annie Bonnie.