Upgrade es un anglicismo que significa literalmente "mejora", "evolución" o "paso a un nivel superior". En marketing y publicidad se utiliza mucho para expresar que algo se ha transformado en una versión más avanzada o más interesante. Y eso es lo que quiere contar Foster’s Hollywood (Alsea) en su campaña para presentar Nashville Chicken Selection, una propuesta que busca elevar la experiencia del pollo frito bajo una premisa clara: “No renuncies a lo que te gusta, si lo puedes hacer mejor.
El pollo frito, el gran protagonista
Desarrollada por McCann, la campaña parte de un insight cotidiano y universal: con el tiempo no abandonamos aquello que nos gusta, sino que buscamos formas más satisfactorias de disfrutarlo. La marca traslada esta reflexión a su nueva gama, que convierte el pollo frito en el protagonista de una experiencia diseñada para compartir y ocupar el centro de la mesa.
Las piezas creativas muestran situaciones reconocibles en las que los consumidores descubren que siguen disfrutando de los mismos planes de siempre, aunque prefieren vivirlos de una manera más cómoda, más cuidada o, simplemente, mejor como viajar sin tener que dormir en los aeropuertos debido a las escalas.
“En Foster’s Hollywood creemos que evolucionar no significa renunciar a lo que nos gusta, sino buscar nuevas formas de hacerlo mejor. Y eso es precisamente lo que hemos querido hacer con Nashville Chicken Selection: coger un clásico como el pollo frito y llevarlo a otro nivel, con una propuesta más completa, con contraste de sabores y texturas y pensada para compartir. Es nuestra manera de seguir haciendo evolucionar la experiencia Foster’s sin perder aquello que nos hace reconocibles: el auténtico ADN americano de la marca, nuestra pasión por el producto y, sobre todo, las ganas de disfrutar de nuestros planes favoritos de una forma diferente”, señala Alexis Chauvin, director de marketing de Foster’s Hollywood.
Necesitamos el 'upgrade'
La iniciativa se integra en Fun Wins, la plataforma global de comunicación de Foster’s Hollywood, con la que la compañía reivindica el disfrute y la posibilidad de seguir haciendo aquello que nos apasiona, aunque de una forma diferente.
"La campaña parte de un insight muy humano que, independientemente de la edad o del dinero, nos llega a todos en algún momento: hay cosas para las que ya no estás. Cosas que te siguen gustando, pero que ya no quieres hacer de la misma manera. Necesitas un upgrade. Para viajar, ir a festivales, salir y, por supuesto, para disfrutar de un buen pollo frito. Y ahí vimos una oportunidad: crear una nueva forma de disfrutarlo, más acorde con esos momentos de la vida en los que simplemente quieres hacer las cosas mejor. Porque no creemos que haya que renunciar a lo que nos gusta, sino encontrar una forma mejor de disfrutarlo", indica Álvaro López, director creativo ejecutivo de McCann.
La campaña contará con presencia en televisión y vídeo digital, exterior, Spotify, redes sociales y acciones especiales desarrolladas junto a Carat.