La asegurada Axa ha lanzado "Riesgos improbables", una nueva campaña global desarrollada por el equipo creativo de Leo España, que utiliza el humor para llamar la atención sobre la importancia de la prevención y el cuidado de la salud. La propuesta parte de una paradoja cotidiana: mientras algunas personas dedican tiempo y esfuerzos a protegerse frente a amenazas poco probables, descuidan riesgos mucho más cercanos que pueden afectar a su bienestar.
La campaña, que comenzó a difundirse en Alemania y se está extendiendo progresivamente a otros mercados europeos, se articula en torno a dos historias: "Zombies" y "Plantas". La primera presenta a Teo, un hombre obsesionado con prepararse para una hipotética invasión zombi, mientras que la segunda tiene como protagonista a Nathalie, que hace todo lo posible por salvar una planta que está a punto de morir. En ambos casos, los personajes concentran su atención en situaciones improbables mientras dejan en segundo plano su propia salud.
Una invasión zombi para hablar de prevención
En España, donde la campaña se estrenó el 12 de octubre, Axa ha elegido la historia de "Zombies", adaptando sus principales formatos al idioma y la cultura locales. La pieza audiovisual está dirigida por Joe Vanhoutteghem, de Henry Production, mientras que las fotografías de las piezas gráficas son obra de Tom Craig.
“Una película de zombis en la que no aparece ningún zombi, nos pareció la manera perfecta de representar esos ‘riesgos improbables’ a los que, a veces, prestamos más atención que a los de nuestra propia salud. En Leo España tuvimos claro desde el principio que, para hablar de prevención y fortalecer el vínculo de Axa con el concepto de salud, había que apostar por el humor. Así, trabajando de la mano de Publicis Conseil, nace una campaña reconocible y diferente en la que cabe destacar la valentía de Axa para alejarse de su tono habitual y abrazar un insight que no podría haberse contado desde otra perspectiva”, explica Carlos Mañas, director creativo de Leo España.
La prevención, eje del posicionamiento de Axa
Bajo el mensaje ‘Verte sano nos hace más felices’, la campaña busca reforzar el posicionamiento de Axa como una aseguradora que acompaña a las personas en las distintas etapas de su vida, desde la anticipación de posibles riesgos hasta la recuperación.
La comunicación pone así el acento en los servicios relacionados con la salud que ofrece la compañía, entre ellos los programas preventivos, los chequeos médicos, el acompañamiento a largo plazo y los tratamientos de recuperación.
"Riesgos improbables" da continuidad a la plataforma global de comunicación de Axa "El futuro no debería ser un riesgo", trasladando su propuesta al ámbito de la prevención y utilizando situaciones humorísticas para invitar a los consumidores a reflexionar sobre los riesgos a los que prestan atención y aquellos que realmente pueden afectar a su bienestar.