Naturgy ha puesto en marcha un proyecto de patrocinio de los espacios meteorológicos de Antena 3, Telecinco, TV3 y TVG, con una estrategia que combina televisión en abierto, televisión conectada, plataformas digitales y redes sociales. La iniciativa, desarrollada junto a Arena Media y Havas Play, tendrá una duración de doce meses y contempla una cobertura prevista del 95% de la población y 757 millones de impactos.
La acción se articula alrededor de un concepto creativo común: un ascensor en el que las conversaciones sobre el tiempo sirven para introducir los mensajes de la compañía energética. En las diferentes piezas participan meteorólogos y rostros conocidos de las cadenas, mientras que una pantalla instalada en el ascensor actúa como asistente virtual de Naturgy y, en determinadas ocasiones, interactúa con los protagonistas.
El proyecto incluye 60 mensajes para televisión, 176 piezas destinadas a entornos digitales y redes sociales y una serie de entretenimiento de 52 capítulos que se emitirá en Telecinco.
La iniciativa responde al propósito de comunicación de Naturgy, "Facilitar tu relación con la energía cada día", y busca vincular la marca con un contenido de consumo habitual. Según datos del estudio AIMC Marcas 2025 recogidos en la nota de prensa, más del 70% de la población consulta diariamente la previsión meteorológica.
Una estrategia adaptada a cada cadena
Aunque todas las activaciones comparten un mismo concepto creativo, la ejecución se adapta a las características de cada grupo audiovisual. En Telecinco, Naturgy y Mediaset España, a través de Publiespaña, han desarrollado "Cada día", una serie de branded entertainment impulsada por Publiespaña Brand Studio. Sus 52 episodios se emitirán semanalmente dentro del espacio meteorológico y posteriormente estarán disponibles en Mediaset Infinity, Telecinco.es, YouTube y redes sociales.
En Antena 3, la compañía utilizará total sponsor contextual, una nueva modalidad de integración publicitaria desarrollada junto a Atresmedia Publicidad. El formato contempla un bloque diseñado específicamente para Naturgy y combina presencia en televisión, CTV y redes sociales, dentro de la estrategia de total video del grupo.
Por su parte, TV3 incorporará un espacio diseñado íntegramente mediante inteligencia artificial, mientras que TVG contará con una integración de contenidos adaptada a su entorno audiovisual y a su audiencia.
Meteorólogos como prescriptores
La campaña también contará con meteorólogos como prescriptores. Mario Picazo participará en las acciones de Antena 3 y Telecinco; Albert de Gràcia, en TV3; y Ana Celia Vázquez, periodista, directora y presentadora de O Tempo, en TVG. A ellos se sumarán apariciones de otros rostros conocidos de las cadenas.
Además del escenario del ascensor, las distintas ejecuciones compartirán una identidad sonora.