Pasada la fiesta de Halloween, la industria se prepara para dar el pistoletazo de salida a la temporada de anuncios navideños. Las marcas británicas no han dejado que pasen las hojas del calendario y ya han estrenado sus campañas para la Navidad 2025. Así, Sainsbury’s presenta su propuesta para este año, recuperando al Big Friendly Giant (BFG), el icónico personaje creado por Roald Dahl.

El poderoso mensaje de Sainsbury para la Navidad 2025

La campaña, que da continuidad al anuncio de 2024 donde el BFG ayudaba a preparar una Navidad "phizzwhizzy", vuelve a apostar por la narrativa y la emotividad. En esta ocasión, el gigante se alía con Annie, una empleada real de Sainsbury’s, para evitar que un gigantesco personaje sabotee las cenas navideñas de las familias británicas. Juntos recorren distintos vecindarios, reponiendo comidas y asegurando que nadie se quede sin celebrar.

Más allá del relato fantástico, el anuncio transmite un mensaje claro: la Navidad no debe centrarse solo en el consumo, sino en ofrecer comidas de calidad y asequibles. En línea con este enfoque, Sainsbury’s se ha aliado con Comic Relief para distribuir más de cinco millones de comidas a familias en situación de vulnerabilidad durante las fiestas.

'Storytelling' y compromiso social 

“El BFG es un personaje que ha acompañado a generaciones, con cualidades entrañables como la sensibilidad, la empatía y la positividad”, explicó Radha Davies, directora de marketing de Sainsbury’s. Para dar vida al gigante en pantalla, el equipo de producción creó modelos a escala real de partes de su cuerpo, como su cabeza o su rodilla, lo que permitió a Annie interactuar de forma realista durante el rodaje.

Esta acción refuerza la estrategia de Sainsbury’s de combinar storytelling y compromiso social, una fórmula cada vez más presente en la publicidad navideña del retail británico.

La campaña, creada por la agencia New Commercial Arts (WPP) combina técnicas cinematográficas, VFX y elementos narrativos propios de los cuentos clásicos. El despliegue incluye un spot de 60 segundos, así como una versión extendida de 90 segundos que tendrá difusión en redes sociales, cine y medios online.