Las marcas publican un 24% más de contenido en Instagram sigue creciendo, las visualizaciones aumentaron un 27% y las interacciones un 19% durante el último año, según un nuevo estudio de Metricool (basado en un análisis de 24 millones de publicaciones de procedentes de  más de 300.000 cuentas de todo el mundo durante los periodos comprendidos entre enero y febrero de 2025 y enero y febrero de 2026), que apunta a algo más relevante que el volumen: los contenidos que consiguen ser guardados, compartidos o vistos durante más tiempo son los que están obteniendo mejores resultados.

Cuál es el formato preferido en Instagram

Los carruseles se consolidan como uno de los formatos más eficaces de Instagram. Aunque las marcas siguen publicando más imágenes únicas, los datos del estudio muestran que los carruseles las superan en todas las métricas analizadas. El dato más llamativo está en los guardados: los carruseles generan nueve veces más que las publicaciones de imagen única. Además, consiguen más del doble de alcance y visualizaciones y casi cuatro veces más interacciones. Los resultados apuntan a que los usuarios no solo consumen este tipo de contenido, sino que también vuelven a él con más frecuencia.

El dato cobra aún más fuerza si se compara con TikTok: los carruseles en Instagram generan 4,7 veces más visualizaciones y 5,8 veces más interacciones que en TikTok.

El tiempo medio de visualización de Reels crece

Los Reels siguen siendo uno de los formatos más eficaces para llegar a nuevas audiencias. Este formato genera más de cuatro veces las interacciones de una publicación de imagen única.

Pero el dato más significativo está en el tiempo de visualización. En apenas un año, el tiempo medio de reproducción se ha duplicado, pasando de 3,9 segundos a 8,5 segundos. En una plataforma donde cada segundo cuenta, los Reels consiguen que los usuarios dediquen más tiempo al contenido. Los compartidos también crecieron un 67%, una muestra de que los usuarios no solo consumen Reels, sino que también ayudan a amplificar su alcance.

Con todo, en formato vídeo TikTok sigue siendo el líder: los Reels generan de media un 30% menos de visualizaciones y un 14% menos de interacciones que los vídeos en TikTok. Una señal clara de que ambas plataformas no son intercambiables y cada una requiere una estrategia diferente. 

Por qué añadr preguntas en los posts de Instagram 

Las publicaciones que consiguen generar conversación obtienen mejores resultados dentro de la plataforma. Según el estudio, los posts que incluyen una pregunta generan un 36,7% más de comentarios que aquellos que no la incluyen. Además, las publicaciones que invitan a comentar consiguen un 202% más de comentarios. La misma tendencia se observa en las Stories. Aunque mantienen niveles de alcance similares a los del año anterior, las respuestas crecieron un 88%, consolidando este formato como uno de los principales espacios para la conversación directa con la comunidad.

El SEO ha llegado a Instagram 

Durante años, los hashtags fueron una de las principales herramientas para aumentar la visibilidad en Instagram. Sin embargo, los datos del estudio apuntan a un cambio de tendencia. Las publicaciones que utilizan al menos un hashtag registran un 31,7% menos de visualizaciones y un 33,9% menos de interacciones que la media de la plataforma. Se trata de una correlación, no de una causalidad demostrada, aunque la tendencia es consistente con los movimientos que Instagram lleva tiempo haciendo: en diciembre de 2024 eliminó la opción de seguir hashtags y desde finales de 2025 limita su uso a cinco por publicación.

Los resultados refuerzan una evolución clara: las búsquedas por palabras clave, el lenguaje natural y la optimización del contenido para el buscador interno tienen cada vez más peso dentro de la plataforma.

Para marcas y creadores, los Reels son el mejor formato para llegar a nuevas audiencias, los carruseles para conseguir guardados y visualizaciones repetidas, y las Stories para la conversación directa con la comunidad. A eso se suma que el 65% de las visualizaciones y el 61% de las interacciones de un Reel ocurren en los tres primeros días tras publicar, lo que hace que la estrategia de distribución y el momento de publicación sean tan importantes como el contenido en sí.