A un mes de la celebración del Black Friday 2026, el sector de la belleza se prepara para afrontar una de las campañas comerciales más importantes del año. Según datos de NielsenIQ (NIQ), las ventas de productos de belleza y cuidado personal en España crecieron un 162% durante la semana del Black Friday 2025 en comparación con una semana media del ejercicio, confirmando el papel de esta cita como un auténtico motor para la categoría.
Las fragancias lideran el crecimiento y elevan su peso en las ventas de belleza
Las ventas alcanzaron los 74,2 millones de euros durante la semana promocional, frente a los 28,3 millones de euros de una semana habitual. Entre todas las categorías, las fragancias fueron las grandes ganadoras, aumentando su cuota en valor desde el 23,5% hasta el 33,8%, lo que las sitúa como una de las principales palancas de crecimiento del mercado durante este periodo.
El estudioBeauty’s Black Friday Expectations 2026, elaborado por NIQ a partir de datos de España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido, señala además que el fenómeno ya va mucho más allá del propio viernes de descuentos. Las promociones se extienden hasta dos semanas, impulsadas por el adelanto de las ofertas y por unos consumidores cada vez más proclives a planificar sus compras con antelación.
Por generaciones, los milenials se consolidan como el segmento con mayor capacidad de gasto durante el Black Friday. Aunque presentan una penetración inferior a la de otros grupos de edad, su desembolso medio alcanza los 67,2 euros por comprador, por encima de la Generación Z (64,9 euros) y de la Generación X (60 euros).
Las preferencias también varían según los países europeos. Mientras que en España las fragancias destacan especialmente entre los hombres de la generación Z, en Reino Unido las mujeres milenials muestran una mayor inclinación por los productos de cuidado facial. En Italia, por su parte, los dispositivos y accesorios para el cuidado capilar lideran las compras entre los consumidores de la generación boomer.
Belleza, una categoría dinámica en el Black Friday
A escala europea, la belleza continúa posicionándose entre las categorías más dinámicas del Black Friday. Durante la semana promocional, las ventas se sitúan un 45% por encima de los niveles habituales, frente al 12% registrado por el conjunto del gran consumo. El comercio electrónico desempeña un papel determinante, con unas ventas un 145% superiores a la media y un crecimiento del 6% respecto al Black Friday anterior.
El informe también pone de relieve la creciente importancia del último trimestre para la industria de la belleza. A nivel global, el cuarto trimestre concentra el 29% del valor anual de la categoría, impulsado por campañas como Prime Day, Singles' Day, Black Friday, Cyber Monday y la temporada navideña. En Europa, este periodo representa el 28% de las ventas anuales del sector.