Con motivo de la llegada del pago con tarjeta contactless en los tornos de Metro de Madrid e inspirándose Inspirada en la clásica canción de los años 80, “Hago chas y aparezco a tu lado”, Mastercard presenta la campaña “Hago tap y aparezco a tu lado” como un símbolo de libertad en movimiento, perfectamente integrado en el día a día de los madrileños y visitantes.
Una campaña con ritmo
Dirigida a una audiencia en constante movimiento, la campaña parte de una idea clave: cuanto más fácil es moverse, más rápido se llega a lo que realmente importa. Así presenta una escena cotidiana reconocible, como una mañana en una estación de metro marcada por el movimiento constante. Sin embargo, elimina los elementos tradicionales de fricción: no hay colas, ni máquinas, ni esperas.
La campaña despliega distintas versiones que aterrizan el beneficio del pago contactless en experiencias concretas y reconocibles. Así, “Hago tap y aparezco a tu lado” convive con otras ejecuciones como “Hago tap y aparezco en una noche de fútbol inolvidable” haciendo un guiño a la liga europea de fútbol que patrocina Mastercard, “Hago tap y aparezco en un concierto mítico”, una de las numerosas experiencias que pueden vivir los titulares de Mastercard y que se pueden encontrar en su plataforma priceless.com, o “Hago tap y aparezco en mi próxima aventura”, para los traslados en Metro hacia el aeropuerto, entre otras.
De gesto a idea creativa
“Con nuestra nueva campaña, ‘Hago tap y aparezco a tu lado’, buscamos dar significado a un gesto que ya forma parte de nuestro día a día. Hoy hacemos tap en el bus, en el supermercado o en una cafetería con la misma naturalidad con la que nos movemos por la ciudad. Partiendo de esa familiaridad —y del concepto ‘Tap & Go’ que Mastercard ha implementado en otros mercados para el pago con tarjeta en transporte—, en Madrid hemos querido dar un paso más y convertirlo en una idea creativa con un guiño cultural que todos reconocemos. Porque ‘hacer tap’ no es solo pagar: es eliminar fricciones, acceder al transporte de forma inmediata y movernos con la fluidez y rapidez que hoy marcan la vida urbana. Así, transformamos un beneficio funcional en algo emocional, conectando la tecnología con aquello que realmente importa: llegar antes a los momentos y experiencias que forman parte del día a día de los madrileños”, afirmó Ramón García, director de marketing de Mastercard en España y Portugal.
“Hago chas y aparezco a tu lado”, un trabajo de la agencia creativa Ogilvy, tendrá presencia en estaciones de medios, accesos, torno, así como entornos digitales y redes sociales, La agencia de medios es WPP Media.