Con motivo del Día de Canarias, celebrado el pasado 30 de mayo, Atresmedia Publicidad impulsó una acción especial para poner en valor la identidad canaria y proyectar sus valores ante una audiencia nacional.
Un homenaje a la identidad canaria
Bajo el concepto “Canarias, un orgullo que se comparte”, se trata de una iniciativa desarrollada junto a algunas de las marcas e instituciones más representativas del archipiélago.
La campaña se materializó en una pieza audiovisual multimarca protagonizada por el Gobierno de Canarias, PROEXCA, Cicar, Plátano de Canarias, Caja Siete y Hoteles Lopesan. Todas ellas participaron en esta acción con el objetivo de celebrar el orgullo de pertenencia, la riqueza cultural y el carácter diferencial de las islas.
A través de imágenes emblemáticas del archipiélago y un relato de carácter emocional, la pieza trasladó a los espectadores la esencia de Canarias como un territorio reconocido por su diversidad, hospitalidad, riqueza cultural y capacidad para generar vínculos emocionales tanto dentro como fuera de las islas.
Emisión nacional en 'prime time'
La pieza se emitió el pasado 28 de mayo en horario de máxima audiencia dentro de Top News, uno de los formatos especiales de Atresmedia Publicidad integrado en la oferta informativa de Antena 3. Según los datos facilitados por la compañía, la acción alcanzó 2.124.000 espectadores, convirtiéndose además en el spot más visto de la jornada.
La difusión de la campaña se completó mediante una estrategia multipantalla que extendió su visibilidad más allá de la emisión televisiva. La acción tuvo presencia en los perfiles sociales de Antena 3 Noticias y laSexta Noticias, además de una campaña de impresiones en atresplayer.
La emisión a nivel nacional permitió extender la celebración del Día de Canarias más allá del ámbito regional, reforzando la visibilidad de las marcas participantes mediante un contenido construido sobre valores compartidos y autenticidad.
Aquí puedes ver el vídeo.