Abanca Seguros ha puesto en marcha "Lo bordáis", una nueva campaña desarrollada por la agencia creativa Ernest que busca reconocer el papel humano de los profesionales médicos que forman parte de su seguro de salud. La iniciativa traslada el foco desde las coberturas o los servicios habituales del sector asegurador hacia la relación que los médicos establecen con sus pacientes.
La campaña parte de una idea sencilla: más allá de la especialidad médica, los pacientes suelen recordar la cercanía, la escucha y el acompañamiento que reciben durante momentos importantes de su vida. Con este planteamiento, la tradicional bata médica se convierte en el eje creativo de la acción.
La bata como soporte de reconocimiento
La propuesta sustituye las especialidades bordadas en las batas por mensajes inspirados en las experiencias de los pacientes. Frases como “Dr. Voy a cuidarte” o “Dra. Estoy a tu lado” buscan reflejar aquellos atributos personales que los usuarios valoran de los profesionales sanitarios.
De esta forma, la prenda deja de ser únicamente un elemento identificativo para transformarse en un soporte de comunicación y reconocimiento hacia los médicos.
"Lo bordáis" se desplegará a través de una estrategia multicanal que incluye televisión, medios digitales, publicidad exterior y materiales en punto de venta. Además, la campaña incorpora varias acciones especiales diseñadas para fomentar la participación de los asegurados y reforzar el vínculo entre pacientes y profesionales sanitarios.
Batas personalizadas para regalar a los médicos
Entre las activaciones destaca una promoción mediante la cual los clientes de Abanca Seguros podrán solicitar una bata real bordada con un mensaje personalizado para entregársela directamente a su médico.
La iniciativa busca trasladar el reconocimiento del ámbito publicitario al plano personal, permitiendo que los pacientes expresen su agradecimiento de forma tangible.
La campaña también contará con una acción de publicidad exterior denominada "Big Batas", que llevará a diferentes emplazamientos urbanos versiones de gran formato de las batas bordadas. Estas instalaciones buscan captar la atención de los ciudadanos y amplificar el mensaje de reconocimiento a los profesionales sanitarios.
Deportistas y médicos, unidos por la experiencia
Otra de las iniciativas previstas contempla la participación de deportistas profesionales, que entregarán batas personalizadas a los médicos que los han acompañado durante procesos de recuperación de lesiones.
Con esta iniciativa, la campaña refuerza la dimensión humana de la relación entre paciente y profesional, uno de los principales ejes creativos de la propuesta.
Qué es Abanca
Abanca es un banco español con sede en Betanzos, A Coruña, que surgió como resultado de la fusión de Caixa Galicia y Caixanova, dos históricas cajas de ahorros gallegas. En diciembre de 2014 adoptó la denominación actual tras ser adquirida mayoritariamente por el empresario venezolano Juan Carlos Escotet. Su nombre, de origen gallego, refleja su vocación de ser un banco con alma de caja al servicio de Galicia, bajo el lema "Sentir Común", que resume valores como la responsabilidad, la confianza, la sencillez y la innovación. Hoy cuenta con presencia en todo el territorio español y en varios países de Europa y América Latina, ofreciendo una amplia cartera de productos financieros tanto para particulares como para empresas y autónomos.
