La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja da un nuevo impulso a su campaña “Rioja es muy de Madrid” con una segunda fase que combina publicidad exterior, gastronomía, música y experiencias en algunos de los establecimientos más emblemáticos de la capital. La iniciativa, que se prolongará hasta finales de noviembre, busca seguir dinamizando el consumo en bares y restaurantes madrileños y reforzar la presencia de la marca en los momentos de ocio de los consumidores.
La lona de Rioja que reivindica las elecciones para todos los gustos
Como parte de esta nueva etapa, Rioja ha desplegado una lona de 700 metros cuadrados en la Glorieta de Bilbao bajo el lema “Elecciones para todos los gustos: Rioja Tinto. Rioja Blanco. Rioja Rosado”. La creatividad juega con la actualidad informativa para poner en valor uno de los principales atributos de la denominación: la diversidad de estilos y referencias capaces de adaptarse a diferentes ocasiones de consumo y preferencias.
La campaña llega respaldada por la evolución de algunas categorías de la denominación. Según datos de NielsenIQ, los vinos blancos y rosados de Rioja continúan ganando peso en el mercado nacional, reflejando una creciente demanda de perfiles de consumo más variados.
“Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo. Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan. Las actividades que proponemos en nuestra campaña también nos permiten ampliar la imagen que se tiene de Rioja: quien pide un tinto puede descubrir nuestra gran diversidad con un blanco o un rosado y encontrar un motivo más para volver a elegirnos”, explica Iñigo Tapiador, director de marketing y comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
Tardeos, catas con DJ y música en directo
La nueva programación pondrá el foco en el tardeo madrileño. Durante octubre y noviembre, varios wine bars y establecimientos de referencia acogerán experiencias que combinarán vino, gastronomía y sesiones de DJ diseñadas para acompañar diferentes estilos de Rioja, desde blancos y rosados hasta tintos.
Las primeras citas tendrán lugar en Ramsés y Rocacho, mientras que el ciclo concluirá a finales de noviembre en Arzábal Bernabéu. Paralelamente, continuarán las activaciones en barras y terrazas de zonas como Chamberí, Chamartín y el barrio de Salamanca.
Otra de las grandes apuestas llegará en noviembre al Mercado de Vallehermoso, donde Rioja organizará un recorrido gastronómico por distintos puestos del espacio durante varios fines de semana. La propuesta se complementará con actuaciones musicales en directo de artistas como Rubén Pozo, Nat Simons y Marcos Cao.
La DOCa también quiere rendir homenaje a uno de los platos más icónicos de la gastronomía madrileña. Durante noviembre, varios restaurantes históricos, entre ellos La Bola, Malacatín y Casa Jacinto, participarán en una ruta dedicada al cocido madrileño, maridado con diferentes referencias de Rioja.
Desde su puesta en marcha el pasado 17 de septiembre, la iniciativa "Rioja es muy de Madrid" ha desarrollado más de 200 actividades en más de 130 establecimientos, congregando ya a más de 4.000 personas en barras y terrazas de algunos de los locales más representativos de los distritos de Centro y Retiro