Ser una de las marcas más recordadas por los consumidores no garantiza formar parte de sus hábitos cotidianos. Así lo pone de manifiesto un estudio de la consultora generacional Mazinn sobre el consumo de snacks dulces entre los jóvenes españoles, que sitúa a Kinder y Oreo a la cabeza de la notoriedad, pero revela que Hacendado consigue competir con ambas en presencia en el día a día, superando incluso a otras marcas tradicionales como Nutella.
Del recuerdo de Kinder y Oreo a la rutina de Hacendado
La investigación, realizada a partir de una muestra de 450 jóvenes de entre 18 y 30 años, de los que más del 80% tiene entre 18 y 25 años, analiza las preferencias de consumo, la relación con los productos saludables y la percepción de las principales marcas de la categoría.
Kinder y Oreo encabezan los índices de notoriedad espontánea, con puntuaciones de 3,7 y 3,74 sobre 5, respectivamente. Ambas destacan también en autenticidad, con valores de 3,69 para Kinder y 3,66 para Oreo, y lideran la identificación de los consumidores: un 14% de los encuestados señala a Kinder como la marca con la que más se identifica, seguido de un 10,6% que elige Oreo.
Sin embargo, cuando el estudio analiza el papel que desempeñan las marcas en la rutina de los jóvenes, los resultados cambian. Hacendado, que ocupa la duodécima posición en recuerdo con una puntuación de 2,88 sobre 5, alcanza un 3,12 en presencia cotidiana, una cifra muy próxima a la de Kinder (3,17) y superior a las registradas por Donuts (3,09) y Nutella (3,02).
Esta última marca, por ejemplo, obtiene una puntuación de 3,48 en recuerdo, notablemente superior a la de Hacendado, pero queda por debajo de la enseña de distribución en su papel dentro de los hábitos diarios.
Los resultados reflejan así la diferencia entre las marcas que destacan en la memoria y la identificación emocional de los consumidores y aquellas que consiguen incorporarse a sus rutinas de consumo.
Siete de cada diez jóvenes consumen snacks dulces cada semana
El estudio también constata que los productos dulces han dejado de estar vinculados exclusivamente a momentos de celebración o recompensa ocasional. El 70% de los jóvenes consume snacks dulces todas las semanas y un 8% lo hace a diario, lo que refleja su integración en los hábitos habituales de esta generación.
La tarde y la merienda concentran el 42% de las ocasiones de consumo, mientras que el 18% se produce durante momentos de ocio individual frente a pantallas, como ver series, películas o jugar a videojuegos.
Por categorías, el chocolate (56%) y las galletas (55%) encabezan las preferencias, por delante de la bollería, las golosinas y las barritas.
Además, el 62% de los encuestados afirma comprar personalmente los snacks que consume, mientras que el 78% realiza estas compras en cadenas de supermercados generalistas, un comportamiento que ayuda a entender la presencia de las marcas de distribución en su vida cotidiana.
La salud y el placer dividen a los consumidores
Otra de las conclusiones de la investigación es que no existe una actitud homogénea entre los jóvenes respecto a los ingredientes y las características nutricionales de los snacks dulces.
El 32% de los encuestados se muestra claramente partidario de las alternativas sin azúcar y las formulaciones saludables para su consumo habitual. Un 26% adopta una postura más flexible y combina productos funcionales durante la semana con opciones más indulgentes en momentos concretos.
Por otro lado, el 23% prioriza el sabor y la satisfacción inmediata, sin prestar demasiada atención a la composición nutricional. Finalmente, un 15% mantiene una posición crítica frente a los edulcorantes artificiales y prefiere las versiones tradicionales cuando decide consumir productos dulces.
En términos generales, el 59% de los jóvenes manifiesta una actitud favorable hacia las alternativas saludables y el 61% se muestra abierto al consumo de productos funcionales. No obstante, las marcas especializadas en este segmento todavía presentan niveles de notoriedad inferiores a los de las enseñas tradicionales.
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