La ginebra premium Exótica Gin 1890, nacida en Constantina (Sevilla) y distribuida por Grupo Luis Caballero, ha estrenado nuevo posicionamiento, imagen de marca y campaña publicitaria con el objetivo de reforzar su conexión con los consumidores más jóvenes. Bajo el claim “Ser auténtico es muy exótico”, la marca apuesta por una comunicación fresca, cercana y alejada de los códigos tradicionales del sector premium.
La nueva estrategia creativa, desarrollada por la agencia Pavlov (IKI Group), pone el foco en los valores de autenticidad, espontaneidad y arraigo local, reivindicando el carácter propio de una ginebra que combina mora silvestre y canela, una mezcla tan original como su historia. Exóitica Gin 1890 es, además, una marca orgullosamente andaluza que mantiene su producción en Constantina, una localidad que forma parte esencial de su identidad y narrativa.
Campaña multicanal en Andalucía
El lanzamiento del nuevo posicionamiento se apoya en una potente campaña multicanal en Andalucía, con especial presencia en Sevilla, Cádiz y Huelva, dirigida a un público millennial y Gen Z. La acción combina formatos exteriores emblemáticos con activaciones digitales y geolocalización en zonas de ocio nocturno, aprovechando momentos clave del calendario como el 12 de octubre, Halloween y el Día de Todos los Santos.
La campaña incluye circuitos de pantallas en ubicaciones icónicas como Las Setas de Sevilla o el Mercado Gourmet de Triana, además de brand days en medios locales, publicidad programática en sites lifestyle y presencia en YouTube, Meta y Spotify. La estrategia se complementa con fiestas de tardeo organizadas en las principales ciudades andaluzas, alineadas con la personalidad vitalista y extrovertida del target de la marca.
Como parte del lanzamiento, Exótica organizó un evento exclusivo en Sevilla dirigido a medios de comunicación e influencers, en el que se presentó la nueva imagen de marca y su propuesta de valor. Durante el evento se celebró un taller de coctelería molecular, que permitió a los asistentes experimentar con la versatilidad de Exótica y reforzar la conexión entre producto, creatividad y experiencia sensorial.
Una ginebra premium diferente
El rediseño de la marca y su universo visual —firmado también por Pavlov— busca romper con los códigos convencionales del marketing de bebidas premium. Con mensajes como “Sabemos que mora y canela no es muy de ginebra premium pero… es que está treeeemenda” o “Quedarnos en Constantina no es muy de ginebra premium pero… nos encanta nuestro pueblo”, Exótica reivindica una mirada sin artificios ni postureos, apostando por la autenticidad como rasgo de diferenciación.
“Estamos muy orgullosos de presentar el nuevo posicionamiento e imagen de Exótica, que encarna a la perfección nuestro compromiso con la autenticidad. Queremos conectar con quienes buscan experiencias personales y fuera de lo convencional. Exótica es mucho más que una ginebra premium: es una propuesta atrevida y elegante, distinta por su sorprendente fusión de mora silvestre y canela, que le confiere un carácter propio y aromas frescos e inconfundibles. Nuestra botella azul y el arraigo a Constantina reflejan la esencia de la marca: disfrutar de lo que nos apasiona, sin seguir modas ni imponer tendencias, simplemente porque creemos en ser fieles a uno mismo”, explica Carlos Nuñez, marketing manager de Grupo Luis Caballero.
