En 2024 Mahou volvió a rendir homenaje a su ciudad de origen con una de sus acciones más simbólicas y reconocibles: “Mahou, especial San Isidro”. Porque, aunque Mahou se instaló en la capital hace 135 años, no fue hasta el 2021 cuando no se apoyó en este hecho para hacer una comunicación de marca y estrenó “Madrid, ciudad de encuentro”.

San Isidro, visto por Mahou

Durante estos años muchas cosas han cambiado. Quizás la más destacada es la evolución del mercado: Madrid es uno de los más codiciados por las marcas cerveceras. La presión de Mahou para seguir manteniendo su liderazgo llevó a la ejecución de esta propuesta desarrollada con la agencia creativa &Rosás,en colaboración con Apple Tree, MRM, Tango, Zenith y Luxurycomm Media Group.

Mahou tuvo como punto de partida la celebración de San Isidro, una de las fiestas más emblemáticas de la capital, reinterpretada desde una mirada contemporánea y cercana. Mahou convirtió ese escenario en una oportunidad para actualizar su relación con Madrid y con los madrileños, apostando por un lenguaje que mezcla tradición, autenticidad y orgullo local.

Se eligió el chotis “Madrid” de Agustín Lara y se pidió a tres grupos actuales, Sidecars, Ginebras y Delaporte, que hicieran una versión reactualizando la música y la letra del chotis.

Durante varios días, los ciudadanos fueron sorprendidos con actuaciones en vivo, reinterpretaciones de chotis y experiencias callejeras en espacios icónicos como la Plaza de Oriente o la Puerta del Sol. También se realizaron contenidos audiovisuales y acciones digitales con gran repercusión en redes sociales y plataformas de streaming como Spotify, generando un sentimiento compartido de orgullo local.

Un campaña que sabe a oro

El trabajo ha obtenido varias recompensas desde todos los ámbitos. Por un lado, durante el periodo de la campaña se mejoraron todos los indicadores clave de negocio respecto al mismo periodo del año anterior: ventas, penetración, rotación y distribución.

Y, en segundo lugar, se obtuvo el Premio de Oro en la categoría de Campaña Integrada Regional/Local, reconociendo su capacidad para convertir una festividad tradicional en una declaración contemporánea de amor por la ciudad.

Este trabajo de Mahou ha demostrado que construir marca también pasa por activar campañas regionales que permitan reforzar vínculos auténticos y convertir lo local en diferencial.