Durante la última semana, un misterioso perfume de cebolla llamado Air d’Oignon ha invadido mupis, redes sociales y conversaciones digitales, despertando la curiosidad del público. Un frasco elegante, un nombre afrancesado y un tono aspiracional hacían pensar que se trataba del lanzamiento más insólito del otoño. Pero nada más lejos de la realidad.
Babaria revela el secreto: Air d’Oignon no es un perfume real, sino una brillante acción de comunicación con la que la marca valenciana ha querido demostrar, literalmente, que su Champú de Cebolla Viral huele tan bien que podría ser un perfume.
Con esta propuesta, Babaria transforma en oportunidad el principal freno histórico de su producto —la creencia de que un champú de cebolla olería mal— y lo convierte en una demostración olfativa cargada de humor y sofisticación. “Somos conscientes de que mucha gente asocia el champú de cebolla con un olor fuerte o desagradable, pero quienes lo prueban descubren justo lo contrario. Con Air d’Oignon queríamos poner ese prejuicio frente a sus narices y demostrar que, en realidad, huele a lujo”, explica Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria.
Una campaña entre la ironía y la alta perfumería
Inspirada en el lenguaje visual de las grandes firmas de perfumería, la campaña presenta un look minimalista, elegante y aspiracional que contrasta con el desconcertante concepto: un perfume de cebolla. La fragancia que se muestra en los mupis y contenidos digitales corresponde al aroma real del Champú de Cebolla de Babaria, reinterpretado para esta acción efímera que no saldrá a la venta.
Firmada por la agencia creativa Maart y la agencia digital Crush, la campaña se ha desplegado en dos fases —teaser y reveal— combinando presencia en exterior con un fuerte impulso digital e influencer marketing. En su fase teaser, Air d’Oignon generó más de 1,5 millones de impresiones en apenas una semana y cientos de comentarios de usuarios intrigados con preguntas como “¿cuándo sale?” o “¿dónde puedo comprarlo?”.
Entre los perfiles que amplificaron la conversación destacan influencers del mundo de la perfumería como @dyanbay, @marcelperfumes o @candelabougii, además de más de 20 creadores UGC que reaccionaron al perfume en TikTok e Instagram. sos mismos canales completan la historia con la fase reveal, desvelando que Air d’Oignon es, en realidad, una declaración olfativa de Babaria.
De la ironía al propósito de marca
“Nuestra idea era encontrar una manera directa y elegante de romper el mayor prejuicio sobre este producto. Si el freno estaba en el olor, la solución era ponerlo frente a las narices del consumidor, literalmente”, apunta Muñoz.
La campaña coincide, además, con la ampliación de la línea de champús de cebolla de Babaria, que incorpora dos nuevas referencias: Champú de Cebolla Anticaspa y Champú de Cebolla Repara. Ambas fórmulas, que estimulan el crecimiento capilar y ofrecen un efecto reparador, mantienen el inconfundible aroma que dio origen a Air d’Oignon, consolidando así la familia más viral de la marca.
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